Бренд Agent Provocateur был основан в 1994 году супругами Джозефом Корром и Сереной Риз. Название марки переводится с французского и английского языков как «провокатор», и в этом есть глубокий смысл. В 1990-е годы серия сексуального нижнего белья этого бренда буквально «взорвала» британский рынок.

Талантливые дизайнеры Agent Provocateur убрали ненужную вульгарность, но при этом сохранили красоту и элементы эротики. Они смогли достичь невероятного эффекта: открыть самые «сладкие» участки женской фигуры и при этом сделать так, чтобы комплект не смотрелся пошло. Повторить этот «трюк» до сих пор не смог ни один другой бренд: любые попытки добиться сходства с оригинальными моделями проваливались с треском: получались либо слишком откровенные, либо слишком простые комплекты. Роскошь может быть доступной – это доказали сестры Пенелопа и Моника Круз, выпустив под руководством дизайнера Сары Шоттон первую демократичную коллекцию бренда — L’Agent By Agent Provocateur.